Italia es una país que respira diseño, creatividad, tendencia... Como sabéis vivo en Milano la ciudad de la moda y no puedes pasear de forma indiferente a todos los reclamos publicitarios que vas encontrando. Os muestro unos ejemplos para que entendáis mi teoría...
Observo de forma genérica un cambio con respecto a LA IMAGEN que representa a las casas de moda más prestigiosas e internacionales Armani, D&G, Gucci, Dior, Loewe... Pero el asunto no queda en estas cuestiones de campaña, sino también en anuncios de televisión...
A 20 años de su muerte, una de las actrices más bellas de
Hollywood reaparece en la pantalla. Como si el tiempo no hubiera pasado... la
tecnología CGI volvió a traer a la mítica actriz Audrey Hepburn para
protagonizar un comercial de una marca de chocolates. Los hijos de la célebre
artista, autorizaron a la firma británica Galaxy a revivir
digitalmente la imagen de su madre. Para adaptar la historia y promocionar el
chocolate se usaron fragmentos de Vacaciones en Roma, filmada en 1953. Y atención a la siguiente frase "El
anuncio capta la divertida forma de ser de Audrey".
Ambientado en la
Italia de los años 50, se puede observar a la estrella del
cine viajando en un colectivo. Cuando levanta la vista, encuentra a un
atractivo hombre en un descapotable, que la invita a irse con ella. La actriz
sale del ómnibus y se sube al auto del apuesto joven.
Esta no es la primera vez que se usa esta tecnología para revivir a las míticas figuras de Hollywood. La deseada Marilyn Monroe apareció en 1987 en el anunció de Chanel. Y en 2011 Charlize Theron compartió protagonismo en la campaña de Dior con Monroe, Grace Kelly y Marlene Dietrich.
Conclusión: las casas nos muestran una imagen de campaña cuyos protagonistas no son modelos, Sino personas cuya altura oscila de 1,60-1,68 Un físico proporcionado (en algunos casos con curvas), una belleza natural, diferente e incluso con pequeñas imperfecciones en dientes, nariz... Es decir con personalidad!
Y ante toda esta información me cuestiono el siguiente enunciado:
¿Estamos tan saturados de operaciones estéticas qué se ha perdido la belleza natural?
¿Hemos llegado al extremo que se tiende a recurrir a antiguas Divas o gente de la calle porque se ha perdido la autenticidad?
